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王思聰IP成長史:富二代、網紅與商人加冕禮

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王思聰IP成長史:富二代、網紅與商人加冕禮

  王思聰IP成長史:富二代、網紅與商人加冕禮

  圖片版權所屬:站長之家

  作者|薛芳

  編輯|康曉

  王思聰終于如愿以償,把自己打造成為了一個極具商業價值的IP。這是中國最炙手可熱的明星們都沒做到的事情。

  沒有誰在意他是王健林的兒子,王思聰一步步成功解構了外界對富二代的認知。

  整個十一月,王思聰張大嘴巴吃熱狗的照片霸屏三天三夜,更有意味的是王思聰吃熱狗出了漫畫版,緊接著自帶動態效果版、花式吃熱狗版紛紛跟出爐……配套的T恤,易拉罐都跟上了。

  王思聰吃一個熱狗就引發這么大關注,還引發了外媒的報道——中國富豪的兒子王思聰因為吃熱狗被嘲笑,王思聰在微博上放了一張PS的照片,這張照片中的王思聰,安靜,斯文,清秀。照片配文“你們別再發我吃熱狗的照片了行嗎?”

  王思聰在十一月的這波網絡狂歡中增粉 1700 萬。顯然,“王思聰 ”已經成為一個大IP,他的微博粉絲有 4441 萬,已經超越了被媒體稱為“ 50 億帝”的演員黃渤,黃渤在微博上有 3924 萬粉絲。

  在英語世界,如果提到IP,人們首先想到的只能是“IP地址”。只有特別指出,對方才能明白你說的是“知識財產”(Intellectual Property)?,F在IP這個概念變得炙手可熱,因為一個大IP,其營銷的經濟效應正在被無限放大。

  11 月 26 日,王思聰又怒了,“優酷買熱搜就買熱搜,帶上我你是有病?拒絕去你的節目你就耍這套……”原來,網傳“王思聰的弟弟”王喆將參加某選秀節目,二人還一度登上熱搜。

  王思聰的眼球經濟可以轉化為經濟收益,但IP效應顯然給他帶來了煩惱。這種煩惱的背后,是因為王校長的超高人氣。這么高的人氣的IP,自然需要經營,對王思聰來說,也不例外。

  王思聰身上有著多重標簽,知名富二代,花花公子,娛樂圈紀委,著名網紅,電競投資人,商人。近十年來,這多重身份的疊加產生了一個明星。

  “王思聰”這個IP如何一步步養成?王思聰如何成功解構人們對富二代約定俗成的認知?

  有為青年

  在某種程度上來說,要了解一個人的價值觀,對其青少年時期的追溯或許可以窺其一二。

  王思聰的整個青少年時期,跟大部分青年并無二致。王思聰在 16 歲之前,根本不知道家里有錢,到了 16 歲,他才知道家里很有錢,他跑去找父親王健林求證,父親回答,“這都被你發現了”。

  他曾在接受媒體采訪時表示,他有兩個好朋友,是英國讀書時候的同學,家庭背景普通。王思聰是不太跟所謂富二代們一起混的,“我不在乎朋友的家世,還是要看人本身,是不是好玩、人品好,有錢沒錢太不重要了。”

  還有個朋友是賣盜版碟的,買碟時認識,一來二去成了朋友,如今他從事餐飲生意,也算創業成功。“既然是朋友,之前沒有太多生意上的來往,我可以給他一些建議,他過生日的時候我送他輛車,但我沒有給他投資。”

  著作權歸作者所有。

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來源:admin 欄目:公司新聞 發布時間:2020-07-31 16:51:31
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