李子柒們盈利能力超越6成上市公司，網紅NCN如何撬動資本市場?
剛剛過去的 2019 年，對于不少上市公司來說都有些難熬，在這一年，我們見識了太多創業明星的跌落，實打實地體驗了一把什么叫生意難做。但是同樣是在這一年，卻也是網紅經濟迅速崛起的一年，李佳琦、李子柒等知名網紅受到爭相追捧，靠著強大的個人IP賺得盆滿缽滿。
去年一整年，口紅一哥李佳琦狂賺了 2 個億，火遍全球的李子柒凈收入1. 6 億元。按照 2018 年A股上市公司的凈利潤數據來看，有 2307 家公司凈利潤低于李佳琦，有 2123 家公司凈利潤不及李子柒，他們個人的吸金能力就超越了A股市場上60%的上市公司。
李子柒們的背后，當然早已經不再只是個人，而是成熟的MCN機構，如今國內的頭部網紅基本都是機構化運作，許多網紅經濟公司也在借著這股網紅經濟的風潮迅速崛起。但是在當前的資本市場上，尚未有真正頭部的網紅MCN機構，最賺錢的MCN目前都還沒上市。
作為一個以人和IP為核心價值的行業，未來MCN機構將如何發掘和培養個人IP，如何發揮網紅IP的最大價值，如何利用個人IP撬動資本市場，這些都是整個行業亟需思考的問題。
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MCN：網紅IP的終極歸宿
自從網紅這個群體開始出現，我們就見證了形形色色的網紅曇花一現，許多名噪一時的大網紅一旦發展受困，往往很快就會被大眾所遺忘。
面對個人IP的無力，經紀公司和孵化機構往往就成為了個人網紅的最大靠山，那些背后有機構、有團隊的網紅往往也能夠紅得更久，更容易實現商業變現。
如果要追溯個人IP的機構化起源，或許最早可以從古代的“門客”制度說起，幾千年前中國就一度盛行養客之風，將名滿天下的文人墨客招攬到自己門下為自己服務，可以說是最早的MCN機構。
當然，門客制度不過是個人IP機構化一個走樣的雛形，在歷史上也并不長久，個人IP真正的第一輪機構化潮流，其實還是在公司制度崛起之后。在互聯網出現和普及之前，還不存在“網紅”的概念，但是作家、明星等職業同樣具有明顯的IP化特征。
在當時的環境下，要想成為作家或明星，同樣需要依附于強大的機構和個人，必須要有人幫你出書或出道，你才有建立和發展個人IP的個可能性，出版公司和經紀公司往往掌握生殺大權，一不小心就有可能被“雪藏”和“封殺”。
所以嚴格來說，歷史上的大部分時候，個人IP都是以機構化運作為主，純粹的個體IP從來不是主流。
20 世紀末至 21 世紀初，互聯網崛起的初期，大概是是網紅發展史上僅有的個人主義時期。在互聯網的普及下，互聯網時代的普通人話語權得到了極大增強，個人IP的建立不再依賴于機構，每個人都擁有了在十五分鐘內成名的機會。
所以從 21 世紀開始，我們幾乎見證了歷史上最瘋狂的草根時期，無數草根寫手、素人女神和奇人異士紛紛走進大眾視野，其中不少以“審丑”為吸睛點的網紅至今還被人所津津樂道。
但是這一類網紅往往很容易遭遇發展瓶頸，進而一蹶不振，難以實現IP價值的最大化。
兜兜轉轉一圈之后，網紅經濟又重回了機構時代，許多老牌的網紅、作家紛紛成立工作室或依靠大公司發展，最近幾年崛起的眾多網紅也往往是借著MCN機構的扶持才得以走紅和成長。
在移動互聯網已經深入普及的今天，我們依舊能看到許多素人走紅，但是一個不爭的事實是，市面上真正紅得久、賺得多的網紅，要么是有團隊的，要么正在建立/尋找團隊的路上。
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