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抖音快手和阿里拼多多會擦槍走火嗎?

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抖音快手和阿里拼多多會擦槍走火嗎?

  抖音快手和阿里拼多多會擦槍走火嗎?

  1 月 6 日,快手小店的淘寶鏈接恢復(fù)上新后,很多人松了一口氣。

  丁夢所在的公司主營零食,原本要在 2019 年底跟一位快手主播合作直播帶貨。庫房已經(jīng)完成了商品包裝,這類零食保質(zhì)期短,一般都在上架前夕包裝。

  然而,就在預(yù)定直播的前幾天,快手小店卻無法上新淘寶鏈接了。對此,快手方面表示,因系統(tǒng)升級,淘寶商品暫時無法審核。

  由于官方?jīng)]有明確給出恢復(fù)審核的日期,丁夢和同事有些著急:已經(jīng)包裝好的商品,需要盡快售出,否則口味就會受影響。

  自從快手小店因為官方所說的“系統(tǒng)升級”原因暫停了淘寶鏈接上新,快手電商相關(guān)的機構(gòu)方、從業(yè)者,都在密切關(guān)注鏈接什么時候能再開。

  辛有志的直播間是風(fēng)向標(biāo)。這位快手帶貨王的所有產(chǎn)品鏈接都來自淘寶。快手官方?jīng)]有給出具體的時間點,各種猜測叢生,有人說 1 號就能恢復(fù),也有人說 6 號以后能恢復(fù)。

  丁夢從做短視頻運營的朋友處得知,辛有志的團隊 2019 年底去聯(lián)系了很多大牌護膚品的渠道,原本打算年后直播。美妝電商服務(wù)機構(gòu)網(wǎng)紅貓創(chuàng)始人張帥向字母榜記者證實了這個消息,他也幫辛有志洽談了一些品牌。

  然而, 1 月 1 日,辛有志并沒有開直播賣貨。

抖音快手和阿里拼多多會擦槍走火嗎?

  1 月 6 日,天貓年貨節(jié)正式開始。正如一些人的預(yù)測,這一天,快手小店的淘寶鏈接也完成了系統(tǒng)升級,可以審核并上新。

  讓丁夢欣慰的是,大約是需求積壓了一段時間,她們找的快手主播,以前只能帶 20 萬元左右的銷量,這次帶了 80 多萬。

  就在鏈接恢復(fù)當(dāng)天,短視頻領(lǐng)域還發(fā)生了另一件大事,抖音的日活躍用戶突破了 4 億。

  快手的此前確立的KPI是 2020 年日活突破 3 億,據(jù)品玩報道,這一目標(biāo)近期已經(jīng)完成。

  根據(jù)商務(wù)部方面的預(yù)測, 2019 年中國社會消費品零售總額將超過 40 萬億人民幣,達到41. 4 萬億,同比增長8%。消費貢獻率預(yù)計在60%以上,連續(xù) 6 年成為經(jīng)濟增長第一拉動力。

  不少專家則預(yù)測, 2019 年或 2020 年,中國有望超越美國,成為全球第一大消費市場。

  2019 年,在拉動消費的馬車?yán)?,一定少不了下沉市場和直播帶貨,一個代表著擁有巨大消費潛力的新市場,一個代表著更直觀、更便捷、更容易沖動消費的新購買模式。

  直播帶貨風(fēng)靡的同時,暗潮也在短視頻平臺和電商平臺之間涌動。

  過去半年間,快手、抖音和淘寶、拼多多分別傳出了合作的消息。其中,快手的動向尤為頻繁,先是和拼多多傳出合作消息,兩者還在 8 月份合作直播帶貨。幾個月后,卻又傳出快手“放棄”拼多多,跟淘寶聯(lián)手打造短視頻電商的消息。

  最新的進展是, 12 月底,快手小店無法上新淘寶鏈接(原有鏈接不受影響),對此,快手方面表示,因系統(tǒng)升級,淘寶商品暫時無法審核。半個月后,鏈接恢復(fù)。

  這一系列反復(fù)背后,顯示出短視頻平臺和電商平臺正在激烈博弈??焓?、抖音、阿里、拼多多,甚至騰訊,這些巨頭或者小巨頭的影子,都在其間忽隱忽現(xiàn)。

  兩類平臺博弈的焦點是流量和交易。不缺流量的短視頻平臺需要更完整的電商生態(tài),需要在交易的環(huán)節(jié)獲得更多主動權(quán)。電商平臺則需要更多元的高性價比流量入口,尤其是過去一年最為人津津樂道的直播帶貨。

  就當(dāng)下而言,在電商領(lǐng)域,快手抖音跟阿里拼多多的GMV不可同日而語,不過前者占據(jù)了短視頻和直播賽道要津,阿里拼多多必須給兩者上交流(買)量(路)費(錢)。

  快手和抖音發(fā)展電商的問題在于,內(nèi)容和電商之間存在天然矛盾,臉書沒有發(fā)展出亞馬遜,谷歌未曾孕育出易趣,微信商業(yè)化至今進展不大……短視頻平臺憑什么成為例外?

  字母榜大膽預(yù)測,在已經(jīng)到來的 2020 年,出于自身利益最大化的目標(biāo),以及巨頭競爭——AT爭雄,頭騰大戰(zhàn)——的大背景,短視頻平臺和電商之間的博弈很可能會更加頻繁與激烈,類似快手與拼多多淘寶這樣的沖突會層出不窮。不過,博弈也會促使雙方加速進化,在你追我趕之下,沒準(zhǔn)會誕生商業(yè)新物種。

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來源:admin 欄目:公司新聞 發(fā)布時間:2020-07-31 16:51:53
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