抖音快手和阿里拼多多會擦槍走火嗎?
1 月 6 日，快手小店的淘寶鏈接恢復(fù)上新后，很多人松了一口氣。
丁夢所在的公司主營零食，原本要在 2019 年底跟一位快手主播合作直播帶貨。庫房已經(jīng)完成了商品包裝，這類零食保質(zhì)期短，一般都在上架前夕包裝。
然而，就在預(yù)定直播的前幾天，快手小店卻無法上新淘寶鏈接了。對此，快手方面表示，因系統(tǒng)升級，淘寶商品暫時無法審核。
由于官方?jīng)]有明確給出恢復(fù)審核的日期，丁夢和同事有些著急：已經(jīng)包裝好的商品，需要盡快售出，否則口味就會受影響。
自從快手小店因為官方所說的“系統(tǒng)升級”原因暫停了淘寶鏈接上新，快手電商相關(guān)的機構(gòu)方、從業(yè)者，都在密切關(guān)注鏈接什么時候能再開。
辛有志的直播間是風(fēng)向標(biāo)。這位快手帶貨王的所有產(chǎn)品鏈接都來自淘寶。快手官方?jīng)]有給出具體的時間點，各種猜測叢生，有人說 1 號就能恢復(fù)，也有人說 6 號以后能恢復(fù)。
丁夢從做短視頻運營的朋友處得知，辛有志的團隊 2019 年底去聯(lián)系了很多大牌護膚品的渠道，原本打算年后直播。美妝電商服務(wù)機構(gòu)網(wǎng)紅貓創(chuàng)始人張帥向字母榜記者證實了這個消息，他也幫辛有志洽談了一些品牌。
然而， 1 月 1 日，辛有志并沒有開直播賣貨。
1 月 6 日，天貓年貨節(jié)正式開始。正如一些人的預(yù)測，這一天，快手小店的淘寶鏈接也完成了系統(tǒng)升級，可以審核并上新。
讓丁夢欣慰的是，大約是需求積壓了一段時間，她們找的快手主播，以前只能帶 20 萬元左右的銷量，這次帶了 80 多萬。
就在鏈接恢復(fù)當(dāng)天，短視頻領(lǐng)域還發(fā)生了另一件大事，抖音的日活躍用戶突破了 4 億。
快手的此前確立的KPI是 2020 年日活突破 3 億，據(jù)品玩報道，這一目標(biāo)近期已經(jīng)完成。
根據(jù)商務(wù)部方面的預(yù)測， 2019 年中國社會消費品零售總額將超過 40 萬億人民幣，達到41. 4 萬億，同比增長8%。消費貢獻率預(yù)計在60%以上，連續(xù) 6 年成為經(jīng)濟增長第一拉動力。
不少專家則預(yù)測， 2019 年或 2020 年，中國有望超越美國，成為全球第一大消費市場。
2019 年，在拉動消費的馬車?yán)?，一定少不了下沉市場和直播帶貨，一個代表著擁有巨大消費潛力的新市場，一個代表著更直觀、更便捷、更容易沖動消費的新購買模式。
直播帶貨風(fēng)靡的同時，暗潮也在短視頻平臺和電商平臺之間涌動。
過去半年間，快手、抖音和淘寶、拼多多分別傳出了合作的消息。其中，快手的動向尤為頻繁，先是和拼多多傳出合作消息，兩者還在 8 月份合作直播帶貨。幾個月后，卻又傳出快手“放棄”拼多多，跟淘寶聯(lián)手打造短視頻電商的消息。
最新的進展是， 12 月底，快手小店無法上新淘寶鏈接(原有鏈接不受影響)，對此，快手方面表示，因系統(tǒng)升級，淘寶商品暫時無法審核。半個月后，鏈接恢復(fù)。
這一系列反復(fù)背后，顯示出短視頻平臺和電商平臺正在激烈博弈?？焓?、抖音、阿里、拼多多，甚至騰訊，這些巨頭或者小巨頭的影子，都在其間忽隱忽現(xiàn)。
兩類平臺博弈的焦點是流量和交易。不缺流量的短視頻平臺需要更完整的電商生態(tài)，需要在交易的環(huán)節(jié)獲得更多主動權(quán)。電商平臺則需要更多元的高性價比流量入口，尤其是過去一年最為人津津樂道的直播帶貨。
就當(dāng)下而言，在電商領(lǐng)域，快手抖音跟阿里拼多多的GMV不可同日而語，不過前者占據(jù)了短視頻和直播賽道要津，阿里拼多多必須給兩者上交流(買)量(路)費(錢)。
快手和抖音發(fā)展電商的問題在于，內(nèi)容和電商之間存在天然矛盾，臉書沒有發(fā)展出亞馬遜，谷歌未曾孕育出易趣，微信商業(yè)化至今進展不大……短視頻平臺憑什么成為例外?
字母榜大膽預(yù)測，在已經(jīng)到來的 2020 年，出于自身利益最大化的目標(biāo)，以及巨頭競爭——AT爭雄，頭騰大戰(zhàn)——的大背景，短視頻平臺和電商之間的博弈很可能會更加頻繁與激烈，類似快手與拼多多淘寶這樣的沖突會層出不窮。不過，博弈也會促使雙方加速進化，在你追我趕之下，沒準(zhǔn)會誕生商業(yè)新物種。
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