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十二棟文化:IP是新一代年輕人的社交貨幣

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十二棟文化:IP是新一代年輕人的社交貨幣

  十二棟文化:IP是新一代年輕人的社交貨幣

  長草顏團子這個“國民表情”相信大家都不陌生。這個萌萌的頭上長草、圓圓身材的卡通形象,目前已經有 200 多億次的表情傳播量,短視頻在抖音等平臺持續連載。表情包、條漫、短視頻已經成為互聯網內容傳播方式中,大家普遍接受的一種形式。

  那么,在新時代的消費背景下,如何理解IP的新定義呢?

  “IP是新一代年輕人的社交貨幣”。在 12 月 20 日的三文娛的文創新經濟大會上,十二棟文化的聯合創始人兼COO 亂亂,給我們分享了她的觀點。

  和一般大家所熟知的IP產業鏈不同的是,十二棟的長草顏團子、制冷少女等形象化IP,是從移動互聯網的社交媒體環境下誕生的。在商業鏈條中,形成了線上線下聯動的品牌矩陣。線上有形象化IP和MCN流量的加持,線下有以打造娛樂空間的LLJ夾機占和做衍生品的BC12。渠道的拓展和優化,讓十二棟的品牌從線上進入線下,從虛擬變成現實。

  形象化IP又是如何衍生出系列的衍生品的呢?亂亂給我們分享了以下內容:

  1. IP的塑造方式。IP孵化呈一個金字塔型,IP直接內容層居于最頂端,渠道是最基礎的,中間層是衍生內容。

  2. 故事化IP和形象化IP的區別。

  3. 銷售渠道。十二棟形成了自己的品牌矩陣。

  以下為十二棟文化的聯合創始人兼COO 亂亂演講實錄,由三文娛整理發布:

  IP+新消費,力量崛起

  大家好,我是十二棟文化的亂亂。在座的很多都比較熟悉,是合作伙伴。今天主要講的是IP衍生品。其實在衍生品層面,我們還在逐步探索。今天和大家分享一下為什么這兩年我們開始做衍生品,以及我們在衍生品方面的思考。

  早期,大家對于十二棟的印象是一家表情包公司,很多形象大家在微信表情和QQ表情中比較常見。我們孵化了一些形象,比如被稱為“國民表情”的長草顏團子,目前有 200 多億次的表情傳播量;Gon的旱獺,是我們跟短視頻領域合作的,通過番劇出圈的形象;破耳兔,是以繪本類的故事出圈的;符錄是以條漫漫畫故事類出圈的。還有制冷少女的“謝謝老板”的表情包,單個表情包的發送有 50 多億次。除此之外,我們還有超300+卡通形象是我們在運營和孵化的。

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來源:admin 欄目:公司新聞 發布時間:2020-07-28 10:00:23
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